Musikpromotion 2.0 — gå i dialog med rockbandet Venice

“Undertegnede er sanger i det danske band Venice og historien her er ganske enkel: Vi har tænkt os at anvende ”blogging-mediet” i forbindelse med udgivelsen af vores debut-album. Hensigten er, at interesserede (hvis der skulle være sådanne derude) kan følge med i processen indefra op til pladens release (forventet ultimo april 2009): Hvad leder op til en pladeudgivelse? Hvad mener musikerne? Hvordan bliver projekt Venice forklaret udenom pressemeddelelser etc.??”

Således introducerer Morten Kistrup, der er forsanger i københavnerbandet Venice, et nyt blogprojekt, der vil give interesserede mulighed for at følge bandet og bandets tanker op til og efter udgivelsen af debutalbummet Sober. Venice har eksisteret i godt 10 år, men har primært fungereret som et liveband, der har spillet på nogle af landets største scener — Vega, Rust, Stengade 30, Pumpehuset, osv.

Venice -- blogprojekt med sociale medier / promotion 2.0 / af debutalbummet Sober

Blogprojektet er udviklet i samarbejde med et kreative positioneringsbureau Battle & Bounce. Jannick Blaksmark, MD, har i en artikel om mulighederne for brug af sociale medier forbindelse med promotion af musik givet følgende baggrund for eksperimentet:

“De fleste pladeselskaber, promotionbureauer og uafhængige bands har prøvet det – at tilrettelægge, producere og eksekvere en traditionel promotionstrategi bygget op om en godt vinklet pressetekst. Har du prøvet det, har du nok også prøvet at sidde og vente på, at det omfattende udsendingsarbejde til journalister og medier kaster en anmeldelse af sig. Glæden er stor, når arbejdet bærer frugt, og en journalist eller to skriver om dit hjertebarn, men desværre bliver den umiddelbare eufori ofte erstattet af en tom fornemmelse, når det ønskede mediehype aldrig rigtig indfinder sig.  [...] Vi vil påvirkes af andre, men vi vil også selv have indflydelse på den store fælles meningsdannelse, der finder sted på de sociale platforme. Tiden, hvor få kernepersoner på de største medier med stjerner og hjerter sad som gatekeepere for, hvad masserne skulle lytte til, er ovre. Medierne er blevet alle mands eje. Brug dem – det er slet ikke så svært”

“Som udgangspunkt skal de sociale medier betragtes som en måde at komme tættere på fans og potentielle købere. Det er et dialogværktøj, hvor man i øjenhøjde har mulighed for at interagere med sine fans – give dem en personlig anbefaling til, hvorfor du og din musik er et interessant bekendtskab. Samtidig er det en platform, hvor også dine fans kan ytre sig om kvaliteterne (eller manglerne på samme) ved din musik. Men er det vigtigt? Ja, i høj grad! Som det forholder sig med mange andre produkter i dag, forgår en større og større del af musiksalget online. Købsprocessen af musik ligner i dag til forveksling den, som vi møder ved andre onlinekøb. Når vi indledningsvis er blevet bekendt med et produkt, et band eller et musiknummer, søger vi i dag anbefaling hos fremmede på nettet, før vi foretager vores køb. Hvad har andre skrevet om produktet, hvor meget hype er der om det, og i hvilken kontekst bliver det præsenteret, er vigtige parametre, når vi vælger at foretage et musikkøb. 48% af alle aktive internetbrugere (bemærk ”internetbrugere” – ikke kun musikkøbere!) søger faktisk anbefalinger fra anden part på nettet, inden de foretager musikkøb, og 59% har selv aktivt deltaget i at anmelde musik på nettet (Universal McCann Sep 2008).

Det viser ikke bare, at vi lader os påvirke af, hvad andre skriver og mener, når vi køber musik, men også at vi i høj grad ønsker at engagere os i meningsdannelsen af musik. Og til forskel fra traditionelle massemedier forløber al denne interaktion og dialog kun ganske få klik fra et muligt iTunes-køb, hvilket hæver konverteringsgraden (procentvise andel af besøgende, der foretager en ønsket handling, i dette tilfælde et køb) betydeligt. Den

Læs mere om Venice og blogprojektet her — Venice – Blogprojekt #01.  Jannick Blaksmark artikel om promotion af musik vha. social media marketing.